Conversión view-through (VTC)
Ventas que la plataforma se atribuye por una impresión que nadie clickeó.
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Una conversión view-through es la que Meta o Google se adjudican porque el usuario VIO el anuncio (una impresión) pero nunca le hizo click, y después compró dentro de la ventana de view (típicamente 1 día). Es la vía más turbia por la que las plataformas se cuelgan ventas que igual iban a pasar: alguien que ya te iba a comprar por orgánico, email o WhatsApp vio de paso un ad y la plataforma se la anota. Si el porcentaje de tus conversiones que son view-through es alto, sospechá: probablemente tu ROAS reportado esté inflado y tu incrementalidad real sea mucho menor.
Fórmula
% VTC = Conversiones view-through / Conversiones totales atribuidas × 100Ejemplo
EjemploMeta te reporta 100 compras, pero 40 son view-through (sin click). Ese 40% es la parte más sospechosa: apagá la campaña una semana y medí si el revenue baja de verdad o esas ventas cerraban igual por otro canal.
Por qué importa para operadores ecommerce LATAM
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Términos relacionados
Preguntas frecuentes
¿Qué es Conversión view-through (VTC)?+
Una conversión view-through es la que Meta o Google se adjudican porque el usuario VIO el anuncio (una impresión) pero nunca le hizo click, y después compró dentro de la ventana de view (típicamente 1 día). Es la vía más turbia por la que las plataformas se cuelgan ventas que igual iban a pasar: alguien que ya te iba a comprar por orgánico, email o WhatsApp vio de paso un ad y la plataforma se la anota. Si el porcentaje de tus conversiones que son view-through es alto, sospechá: probablemente tu ROAS reportado esté inflado y tu incrementalidad real sea mucho menor.
¿Cuál es la fórmula de Conversión view-through (VTC)?+
% VTC = Conversiones view-through / Conversiones totales atribuidas × 100
¿Podés dar un ejemplo de Conversión view-through (VTC)?+
Meta te reporta 100 compras, pero 40 son view-through (sin click). Ese 40% es la parte más sospechosa: apagá la campaña una semana y medí si el revenue baja de verdad o esas ventas cerraban igual por otro canal.