Incrementality
Cuánto revenue real generaste GRACIAS a una campaña, no que igual hubieses tenido
Medilo en tu tienda gratis · 100 créditos · sin tarjeta →Definición
Incrementality mide el lift causal de una campaña: ¿cuánto de ese revenue NO hubiera ocurrido si la campaña no existía? Se mide con geo-holdouts (apagás un mercado, comparás vs mercado control), conversion lift studies de Meta, o MMM. Es la única medida honesta del valor real de tus ads, especialmente cuando las plataformas se atribuyen ventas que ya iban a pasar (organic search, retargeting de buyers existentes).
Fórmula
Incrementality = Revenue grupo test − Revenue grupo control (mismas características)Ejemplo
EjemploApagás Meta en Chile durante 2 semanas. Si el revenue baja 20%, ese 20% es el lift incremental de Meta. Si baja 5%, las ads se estaban atribuyendo ventas que igual cerraban via orgánico/email/WhatsApp.
Por qué importa para operadores ecommerce LATAM
Incrementality es una de las métricas que KANDIMA calcula automáticamente en tu dashboard. Si conectás tu Shopify, Tienda Nube o Mercado Libre, la ves en tiempo real — sin armar planillas de Excel.