Ventana de atribución (attribution window)
El plazo dentro del cual una plataforma de ads se adjudica una venta después de que alguien vio o clickeó tu anuncio.
Aplicalo en tu tienda gratis · 100 créditos · sin tarjeta →Definición
La ventana de atribución es el período que una plataforma (Meta, Google, TikTok) usa para contar una conversión como suya. Meta hoy usa por defecto 7 días post-clic y 1 día post-visualización; se puede configurar (1 día clic, 7 días clic, etc.). Importa muchísimo porque una ventana más larga infla el revenue atribuido —le suma ventas que tardaron o que igual iban a pasar— y ventanas distintas entre canales hacen que Meta, Google y TikTok se cuenten las mismas conversiones. Después de iOS 14+ además se perdió parte de la señal post-visualización. Por eso, para decidir presupuesto conviene mirar métricas sin atribución (MER / blended ROAS) y no comparar el ROAS de dos canales con ventanas diferentes como si fueran lo mismo.
Ejemplo
EjemploCon ventana de 7 días post-clic, alguien clickea el lunes y compra el domingo: Meta se lleva la venta. Con ventana de 1 día, esa misma venta no se le atribuye. Cambiar solo la ventana puede subir o bajar el ROAS reportado sin que hayas tocado nada de la campaña.
Por qué importa para operadores ecommerce LATAM
Ventana de atribución (attribution window) es un concepto clave para operar tu ecommerce con datos reales. KANDIMA lo tiene en cuenta al cruzar tus ventas, costos y publicidad, para que decidas con números y no a ojo.
Términos relacionados
Preguntas frecuentes
¿Qué es Ventana de atribución (attribution window)?+
La ventana de atribución es el período que una plataforma (Meta, Google, TikTok) usa para contar una conversión como suya. Meta hoy usa por defecto 7 días post-clic y 1 día post-visualización; se puede configurar (1 día clic, 7 días clic, etc.). Importa muchísimo porque una ventana más larga infla el revenue atribuido —le suma ventas que tardaron o que igual iban a pasar— y ventanas distintas entre canales hacen que Meta, Google y TikTok se cuenten las mismas conversiones. Después de iOS 14+ además se perdió parte de la señal post-visualización. Por eso, para decidir presupuesto conviene mirar métricas sin atribución (MER / blended ROAS) y no comparar el ROAS de dos canales con ventanas diferentes como si fueran lo mismo.
¿Podés dar un ejemplo de Ventana de atribución (attribution window)?+
Con ventana de 7 días post-clic, alguien clickea el lunes y compra el domingo: Meta se lleva la venta. Con ventana de 1 día, esa misma venta no se le atribuye. Cambiar solo la ventana puede subir o bajar el ROAS reportado sin que hayas tocado nada de la campaña.