Atribución data-driven (DDA)
Modelo que reparte el crédito de una venta entre todos los touchpoints según su aporte real, no todo al último click.
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La atribución data-driven asigna el crédito de una conversión entre los distintos puntos de contacto (un ad de Meta, una búsqueda en Google, un email, un reel de TikTok) según cuánto contribuyó cada uno, usando los patrones de tu propia data en vez de una regla fija. Es superior al last-click —que le da todo el mérito al último toque y suele sobrevalorar el retargeting y la marca— y al first-click. Pero no es magia: sigue dependiendo de la señal de tracking, que iOS 14+ degradó, y vive dentro del jardín de cada plataforma, así que dos DDA distintas pueden contarse la misma venta. Para presupuesto total, cruzalo con MER e incrementalidad.
Fórmula
Sin fórmula fija — reparte crédito fraccional por touchpoint según la contribución estimada con la data históricaEjemplo
EjemploUna venta pasó por: reel de TikTok → búsqueda de marca en Google → email → compra. Last-click le da el 100% al email; la DDA reparte, por ejemplo, 40% TikTok (generó la demanda), 25% Google, 35% email. Decisión de budget distinta.
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Términos relacionados
Preguntas frecuentes
¿Qué es Atribución data-driven (DDA)?+
La atribución data-driven asigna el crédito de una conversión entre los distintos puntos de contacto (un ad de Meta, una búsqueda en Google, un email, un reel de TikTok) según cuánto contribuyó cada uno, usando los patrones de tu propia data en vez de una regla fija. Es superior al last-click —que le da todo el mérito al último toque y suele sobrevalorar el retargeting y la marca— y al first-click. Pero no es magia: sigue dependiendo de la señal de tracking, que iOS 14+ degradó, y vive dentro del jardín de cada plataforma, así que dos DDA distintas pueden contarse la misma venta. Para presupuesto total, cruzalo con MER e incrementalidad.
¿Cuál es la fórmula de Atribución data-driven (DDA)?+
Sin fórmula fija — reparte crédito fraccional por touchpoint según la contribución estimada con la data histórica
¿Podés dar un ejemplo de Atribución data-driven (DDA)?+
Una venta pasó por: reel de TikTok → búsqueda de marca en Google → email → compra. Last-click le da el 100% al email; la DDA reparte, por ejemplo, 40% TikTok (generó la demanda), 25% Google, 35% email. Decisión de budget distinta.