Frequency cap en Meta Ads: cuándo y cómo aplicarlo
Frequency >3.5 mata tu CTR y dispara CPM. La mayoría no lo configura porque no encuentra dónde. Acá el setting + cuándo activarlo + el número exacto.
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- Frequency cap = límite de veces que un usuario ve tu ad por período.
- Por defecto está OFF → audiencia se quema en 14-21 días.
- Setear: 2-3 impresiones por 7 días para retargeting; sin cap para cold (Meta optimiza solo).
01Cuándo aplicarlo
- Retargeting: SIEMPRE. Cap 3/7d evita molestar al usuario que ya vio + odia.
- Awareness/Reach: SIEMPRE cap 2/7d.
- Cold conversion: NO cap manual. Meta lo hace mejor que vos.
- Lookalike: NO cap.
02Cómo configurarlo
Solo disponible en objetivos Reach o Brand Awareness (no en Conversions). Para Conversions, monitoreás manualmente y rotás creativos cuando frequency > 3.5.
03La métrica que mirás
Buscás: frequency 7d > 3.5 + CTR drop > 20% → es momento de rotar creative o agregar audiencia.
04FAQ
¿Frequency 5 está mal? En cold sí, dispara fatigue. En RT está bien si es un audience tibia. ¿Reach campaign con cap 2 funciona para conversion? No, son objetivos distintos. ¿Cómo bajar frequency sin pausar? Subí budget (Meta busca usuarios nuevos), agrandá audiencia, agregá creativos.
KANDIMA detecta automáticamente cuando un creative cruza frequency 3.5 + CTR drop 20% y te alerta para rotarlo.
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