Frequency cap en Meta Ads: cuándo y cómo aplicarlo
Frequency >3.5 mata tu CTR y dispara CPM. La mayoría no lo configura porque no encuentra dónde. Acá el setting + cuándo activarlo + el número exacto.
TL;DR
- Frequency cap = límite de veces que un usuario ve tu ad por período.
- Por defecto está OFF → audiencia se quema en 14-21 días.
- Setear: 2-3 impresiones por 7 días para retargeting; sin cap para cold (Meta optimiza solo).
Cuándo aplicarlo
- Retargeting: SIEMPRE. Cap 3/7d evita molestar al usuario que ya vio + odia.
- Awareness/Reach: SIEMPRE cap 2/7d.
- Cold conversion: NO cap manual. Meta lo hace mejor que vos.
- Lookalike: NO cap.
Cómo configurarlo
Solo disponible en objetivos Reach o Brand Awareness (no en Conversions). Para Conversions, monitoreás manualmente y rotás creativos cuando frequency > 3.5.
La métrica que mirás
Buscás: frequency 7d > 3.5 + CTR drop > 20% → es momento de rotar creative o agregar audiencia.
FAQ
¿Frequency 5 está mal? En cold sí, dispara fatigue. En RT está bien si es un audience tibia. ¿Reach campaign con cap 2 funciona para conversion? No, son objetivos distintos. ¿Cómo bajar frequency sin pausar? Subí budget (Meta busca usuarios nuevos), agrandá audiencia, agregá creativos.
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