La fórmula de frequency explicada (sin matemática que asuste)
Si te pierden con la fórmula de frequency, este post es para vos. La explicación honest, los componentes que importan, y por qué la versión simple miente.
TL;DR
- frequency = ad frequency.
- La versión simple: una división. La versión real: hay 3-4 ajustes que cambian todo.
- Apuntá a <3.5 en ecommerce maduro LATAM.
La fórmula simple (la que todos conocen)
frequency estándar tal como aparece en tu ad manager.
La fórmula real (la que importa)
Le restás: - Costos no contemplados (fees, refunds, envío subsidio). - Atribución desinflada (iOS14, view-through inflated). - Costos de oportunidad (lifetime de la cohort, no transacción única).
Resultado: típicamente 30-45% peor que la versión simple.
Cómo medirlo bien
1. Define qué versión usás (declarado). 2. Mantené consistencia: si comparás meses, usá la misma fórmula. 3. Reportá ambos números a tu CFO/equipo: "frequency reportado X, real Y".
FAQ
¿Cuál uso para optimizar campañas? El reportado para señal rápida, el real para decisiones de presupuesto. ¿Hay tools que calculen el real automáticamente? Sí — KANDIMA lo hace en `/dashboard/profit`. ¿Y si mi negocio es B2B? Mismo concepto, pero los rangos cambian: B2B típico frequency es 1.5-2x más alto en cold.
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