Creative fatigue: cómo detectarla antes que tu ROAS se hunda

El ciclo de vida de un creativo

Día 0-3 (cold): aprendizaje del algoritmo. CTR variable, CPM bajo, ROAS impredecible. Día 4-14 (peak): tu mejor ventana. ROAS arriba del threshold, frequency manejable. Día 15-28 (decay): frequency sube, CTR baja, CPM sube. Audiencia empieza a saturarse. Día 29+ (fatigue): ROAS bajo target, CPM 30%+ arriba del peak, frequency > 3.5.

El error: dejar un creativo en producción hasta que el ROAS cruza el threshold. Para cuando lo viste, llevás 5-7 días pagando ads ineficientes.

Las 4 señales tempranas

1. CTR drop: 20%+ vs día 7-14 baseline → primera señal. 2. CPM rise: 25%+ vs día 7-14 baseline → audiencia saturada. 3. Frequency: > 3.5 → estás mostrando el mismo creativo a la misma gente. 4. ROAS drop: 15%+ → es tarde, pero confirmás todo lo anterior.

Si 2+ señales activas, fatigue confirmada.

El framework de rotación

• 3-5 creativos activos por adset.
• Refresh cada 14-21 días.
• Mantener 1-2 "champions" en producción + 1-2 "challengers" testing.
• Cuando un champion entra en fatigue, promovés un challenger.

Sin sistema, los founders dejan creativos hasta que el ROAS baja 40% — y ese mes perdés 15-20% de budget.

Cómo lo resolvemos

KANDIMA corre el cron `creative-intelligence` que computa por creativo:

• `winner_score` (0-100): combinación de ROAS, CTR, conversions.
• `fatigue_score` (0-100): combinación de CPM rise, CTR drop, frequency.
• `ctr_drop_pct` y `roas_drop_pct` (vs baseline de 7-14d).
• `recommendation`: scale | refresh | pause | keep.
• `rationale`: human-readable porque.

Endpoint: `GET /api/v1/creatives?recommendation=refresh` te devuelve los creativos que deberías rotar HOY.

Bonus: cuando un creativo marca `refresh`, KANDIMA genera 3 conceptos nuevos con la fórmula del champion vencido — listos para producir.